Le contenu pour le référencement

1. Rédiger le contenu
2. Structurer le contenu
3. Conclusion

Le travail des moteurs de recherche est de parcourir et d’indexer des pages Web.
Leur rôle : qu’elles soient retrouvées par les internautes. Ceux-ci ont une exigence : que les résultats de leurs recherches soient les plus pertinents. C’est la mission du moteur de recherche Google que d’analyser la pertinence d’une page et d’organiser son index pour que celle-ci soit placée dans les résultats.
Pour réussir le référencement naturel de votre site Internet il faut que votre contenu textuel soit rédigé pour le Web et structuré à la fois pour les lecteurs et pour les moteurs.

Rédiger le contenu

Viser un positionnement optimum dans les résultats des requêtes des internautes en n’écrivant que pour les moteurs est une erreur. Il faut placer le lecteur que l’on souhaite fidéliser au cœur de la réflexion sur le référencement éditorial de son site. C’est à lui que vos articles s’adressent¹¹Le contenu rédactionnel d’un site obéit à certaines règles, celles de l’écriture pour le Web. Lisez le mémento du bien-écrire. ; c’est lui qui vous lira. La première étape de la rédaction d’un article consiste à se concentrer sur le vocabulaire qui va être utilisé. Ce vocabulaire constituera la liste de vos mots-clés, ceux que saisit votre cible de visiteurs en interrogeant les moteurs de recherche. En adoptant un vocabulaire riche vous pourrez atteindre cet objectif : celui d’avoir bien fait comprendre au robot le sujet de votre article.

Il n’est pas souhaitable que vous répétiez ces mots-clés dans les titres ou le corps du texte. D’une part, cela va alourdir votre écriture et nuire à la lecture par l’internaute qui croira que ce contenu ne s’adresse qu’aux moteurs. D’autre part, leurs trop fréquentes répétitions peuvent être considérées par le robot comme une technique visant à lui tordre le bras pour l’obliger à indexer la page.

Un contenu rédactionnel optimisé pour le référencement naturel n’a pas à être optimisé pour les moteurs. Par contre, la façon dont ce contenu va être structuré et présenté aux moteurs pourra être très bénéfique. Cela nécessite du savoir-faire et de la rigueur.

Structurer le contenu

Un contenu riche, rédigé pour être lu par des humains, nous venons de le voir, permettra aux moteurs de bien appréhender la thématique du site. Ce contenu doit être organisé pour mettre en évidence le fond auprès des moteurs.
Le contenu le plus important étant ceint par la balise <article>, que doit-on y trouver ?

• Un titre, celui de l’article
• des informations sur ce contenu sous la forme de métadonnées (des données sur les données)
• un résumé
• une table des matières (si l’article est long)
• un paragraphe d’introduction
• des sous-titres

Tous ces éléments doivent être organisés de manière logique à travers une hiérarchie visuelle de l’information. Une hiérarchie avec la forme d’un entonnoir qui va permettre aux lecteurs de bien comprendre votre propos. Mais pas seulement les lecteurs, les moteurs aussi.
Si leurs robots ne sont pas capables encore de comprendre le contenu textuel, ceux-ci savent extraire d’une page son sujet. En structurant vos pages pour votre site Web de telle manière, vous aiderez le robot à mieux identifier le contenu et à plus facilement appréhender leur thématique.

Conclusion

La pertinence du contenu textuel d’une page est le sésame d’un bon positionnement pourvu qu’on ait pas visé son référencement mais la satisfaction de l’internaute. Cette satisfaction du lecteur va servir le référencement de votre page et de votre site par un cercle vertueux. Celui que vous découvrirez dans le 3e et dernier volet de cette série sur le référencement naturel :
Les liens pour le référencement.